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优爱腾芒的献礼大考

  8月20日,“庆祝新中国成立70周年精品网络视听节目上线仪式”举办后,广播电视、网络视听行业正式全面进入献礼期。

  “庆祝新中国成立70周年精品网络视听节目展播季”和“精彩短视频,礼赞新中国”主题宣传月活动都在进行中,200余家网站在首页首屏开设了“我们的70年”频道或专区,央视网、人民网、抖音、快手、微视、梨视频、秒拍、新浪视频等10余家主要网络视听平台,持续推送带有总局宣传活动统一标识的礼赞新中国短视频。

  此次献礼的范围比以往更广,包含了剧集、节目、纪录片、动画、短视频,承担献礼任务的主要平台也扩大到了广电、视听行业的各个领域,而对以优爱腾芒为首的网络视听平台而言,此次献礼无疑是一次大考,毕竟如此正式的进行献礼还是第一次。

  今天,文娱商业观察就从优爱腾芒的“我们的70年”专题频道和APP献礼内容布局入手,看看四家平台是如何“备考”的。

  对献礼剧这一重点内容的布局,优爱腾芒在加大版权购买力度的同时,也积极发力自制。

  爱奇艺除去大热的《破冰行动》以及在播的《烈火军校》外,还储备了《飞行少年》《风暴舞》,其中由严屹宽、范世錡主演,以“空军青少年航空学校”的创立为背景的《飞行少年》不仅入选了百部规划重点选题名单,还入选了“优秀电视剧百日展播”剧目。

  腾讯待播的《风声》《燃烧》(原名《燃烧的DNA》)《面向大海》《父亲的草原母亲的河》四部待播献礼题材剧中,讲述民警高风在多方势力交错中寻求真相的《燃烧》、聚焦改革开放洪流中小夫妻创业的《面向大海》、展现二十世纪六十年代末一家人命运以及成长的《父亲的草原母亲的河》皆入选百部规划重点选题名单。

  在播的《山月不知心底事》外,优酷主控的都市行业剧《你好检察官》和参与出品的重大革命历史题材《觉醒年代》都入选了“优秀电视剧百日展播”剧目、百部规划重点选题名单。

  芒果TV方面,同属湖南系的芒果影视主控了《隐秘而伟大》《我在北京等你》两部献礼剧,芒果娱乐参与出品了《激荡》《河山》,且上述四部剧都入选了“优秀电视剧百日展播”剧目。

  优酷在播的《这!就是灌篮2》通过记录一群在篮球运动的道路上寻找队友、互相帮助、不断成长的青年运动员和篮球爱好者,投射了当代青少年的奋斗群;3月份上线的全新明星公益节目《益起追光吧》,让正在热播节目的演艺名人深入基地和产区推介农产品,帮助贫困县打造“一县一品”的特色农产品品牌。

  爱奇艺刚开播的中国首档新青年创造力观察节目《我和我的祖国》,采用“视频短片+棚内观察”的模式,以青年人的视角全面地展示了中国大发展为大众生活带去的积极影响;待播的年代游戏体验秀《假如我有时光机》,旨在用不同年代娱乐内容的展现,带观众感受新中国成立70周年在生活方方面面发生的变化。

  腾讯则推出了“诗歌庭院雅集”综艺《邻家诗话》,芒果TV也有跨国联合制作职业体验纪实真人秀《功夫学徒》、代际成长青春励志真人秀《一路成年》两档献礼节目。

  互联网基因使以优爱腾芒为首的视频网站比传统电视平台多了一份科技属性,而这份属性也运用到了此次献礼大考中。

  今年3月北京电视节目春推会上,爱奇艺发布了以“重塑荧幕经典,致敬华彩六十年”为主题的经典电视剧在线部经典国产电视剧进行线上展播,

  早在今年年初爱奇艺就开启了“经典电视剧数字化修复工程”项目,并结合平台“重塑荧幕经典,致敬华彩六十年”在线展播工程,以“反映中国社会的变迁与发展”主题利用平台自主研发的ZoomAI视频增强技术和手工检测搭配,对《渴望》《候车室的故事》《四世同堂》等50部经典国剧进行修复,以期在提高用户观看体验的同时,用技术修复的”新”国剧引领新时代青少年新审美。

  目前,这50部被修复的经典国剧已于2月和6月先后在爱奇艺上线周年专题频道中的“国剧修复,重铸风华”专题板块,便能看到。

  从2017年就已启动高清修复计划的优酷,在6月末开辟了“高清经典”专区,上线了《还珠格格》《仙剑奇侠传三》《岁月神偷》《少林足球》《日落大道》等超200部剧集、100部电影等“高清修复”版本的经典影视剧,并做了经典动作、经典喜剧、高分影视、致敬金庸等十几个分类,且没有太多地域限制,海内外经典兼具。

  但需要注意的是,想要观看1080P以上的画质都需要开通两家会员,否则只能在720P甚至更低的画质下进行观看,爱奇艺也有部分修复剧只能限会员观看。

  此外,芒果TV副总裁易柯明在“庆祝新中国成立70周年精品网络视听节目上线仪式”的发言中也表示,芒果TV重点修复、储备了170余部经典红色影视剧,将以开放立体价值观展现时代群像,积极传递主旋律正能量。不过,芒果TVapp目前的页面中还未有具体显示。

  纵览优爱腾芒四家的献礼内容布局不难发现,纪录片是剧影综之外各家布局的另一大重点,至于原因,与广电总局对纪录片的扶持和管理力度加强以及献礼部署要求密切相关。

  优酷在纪录片频道开设了“70周年纪录片展映”栏目,除去板块内显示的关注国内科技突破与创新的《创新中国》、凸现当代青年为国效力的志向与决心的《青年强·中国强》、聚焦普通中国人生活中的信仰和力量的《中国人的活法》等,借部分事、物以及亲历者讲述重现开国历史的《第一日》,以红、黄、黑、白、绿五色展示中华人文魅力和社火生机的《色彩中国》等也即将播出。

  爱奇艺没有在纪录片频道开设献礼专栏,但在70周年专题频道中开辟了“自强·世纪腾飞”、“锦绣·大美中国”、“开放·辉煌中国”三大板块,对表现中国野生动植物和自然人文景观的《美丽中国》、聚焦中国智造和中国创造《这里是中国》、诠释中国港口独有文明和成就的《中国港口》等记录片进行展映。

  腾讯在app页面布局上没有做过多的细分,献礼纪录片的类型风格与优酷、爱奇艺也有很大区别,倾向从微观角度用放大社会进步带来的生活改变献礼70周年,如“春望”“秋思”和“冬聚”为时间链条刻画时代与社会的变迁《佳节》、跟踪记录全国范围内最具代表性的扶贫人物的《扶贫1+1》以及展现美食背后的人文、情感和文化的《宵夜江湖》等。

  相对前三家,芒果TV搭建的献礼纪录片版图更注重独立个体与历史宏大叙事的结合,如通过聚焦少数民族同胞展现不同民族文化风俗的《石榴花开》,通过对准中国军工人和地质人展现新中国成立70周年伟大成就的《可爱的中国》第二季,以及借讲述“90后”传递当代青年为国效力的决心和新农村建设的《不负青春不负村》第三季等。

  虽然布局和风格类型有一定差异,但可以看出,优爱腾芒都是在用纪录片传递符合政策风向需求的“小、大、正”的社会正能量。至于纪录片的制作产出方式,四家都以“版权购买+合作自制”为主。

  腾讯在70周年专题频道中设置了“见证改革开放40年”板块,借各行各业代表人物的述说展现改革开放40年;爱奇艺与优酷每日更新的国内文化、科技、暖心故事等新闻短片,并针对香港局势设置了专题报道板块;芒果TV则在自家70周年频道中增设了传递领导重要讲话和时政要闻的“学习时刻”。

  此外,爱奇艺准备了两部自制献礼动画片——从国宴角度回顾新中国重要历史时刻的《国宴风华》,以及展现中国古代海洋文明和人民无谓精神的《四海鲸骑》第二季。

  优爱腾芒都已布局好了献礼精品内容矩阵,也都具备了各自特色,想必大考结束后,各家定能在承担使命担当的同时,收获不俗的成绩。

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